瞧一瞧:期望越大,失望越大 国外游戏大作宣传策略现状
发布时间:2022-04-14 18:46:48
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来源:波纹管厂家
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想想最近的E3,或者科隆游戏展,或者东京电玩展。媒体发布会上最受关注的都是什么?宣传视频,实际操作视频,还有各种让人对游戏产生超高期望的东西。只要视频制作的合适合理,人们就会喜欢,就会引起更多关注和话题,然后呢?更多的宣传视频和细节信息,让游戏在发售前获得最多的关注与期待。但等游戏发售以后,你会发现实际游戏总是不如看上去那么美好。
其实这种做法很科学,所有游戏公司都要靠宣传攻势来制造销量,而实际游戏往往很少有能完全媲美宣传视频造成的美好假想的。甚至专业游戏评测媒体也会受到前期造势的影响。因为这种期待会让人改变自己对一款游戏的看法,即使水平一般,也会让人觉得没那么糟。比如最成功的宣传视频《死亡岛》,宣传视频的成就和影响其实比游戏本身更大。
期望值不怕高
一般来说一款游戏获得的期望都与实际品质成正比。制作团队剪辑出的视频来自于游戏实际画面或者艺术设定图,而且展示的都是最精彩的部分,尽最大努力获取玩家的注意。但这样做的弊端就是,当实际游戏无法达到预期的时候,所有宣传和高期望值都会起到反作用。近期最明显的例子就是《异形:殖民军》。这款游戏最早公布于五年以前,雪藏了相当长时间以后放出的宣传视频非常令人向往。但当最终游戏发售的时候却让人大失所望,因为玩到手的游戏完全与视频相差了太多,甚至有人起诉游戏公司在宣传广告中不反应游戏实际情况,涉嫌欺诈消费者。
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