09厨卫行业大搜查强势企业进入扩张年-(XINWEN)
临近岁末,又到了一年一度的回顾盘点和计划展望的时刻。回首2008年的中国厨卫行业,就像一部跌宕起伏的电影,先是乘奥运东风上演了一场中国品牌的群体狂欢,对奥运营销、体育营销趋之若鹜,东鹏、美加华等品牌进驻奥运场馆更是让业内人士高呼“民族卫浴品牌时代来临”。 在5月上海厨卫展的现场,记者所采访的中国厨卫企业纷纷表示销售和招商形势一片大好,业绩增长迅猛,对下半年和09年的发展也比较乐观。而时隔数月之后,中洁记者再度电话回访其中的一些企业,生意难做已经成为了新的主题。彼时来自美国的金融海啸已经波及全球,对中国的外贸行业更是造成了重创。 2008年是中国家居较好的一年。在建和已建的家居产品生产能力达到空前的顶峰。在奥运会上,不仅看到中国综合国力,更看到中国建材工业的骄傲。 2008年是中国家居较坏的一年。全球经济危机使出口依赖度高的中国经济备受风浪冲击,资本市场的泡沫和物价的波动极大地压制了消费的购买力。许多企业进入较为艰难的时期。 其实,早在与上海国际厨卫展同期举办的“中国卫浴产业发展高峰论坛”上,就有厨卫行业领军企业指出2008年对中国卫浴产业来说会是比较艰难的一年,更是一个名副其实的“洗牌年”:过多的企业进入厨卫行业,造成了低质低价的恶性竞争,将这部分企业洗牌出局,不仅对行业的健康发展有利,更有助于尽快让民族卫浴早日摆脱低端形象。 2008年下半年,中国厨卫行业的主题就是“过冬”和“练功”。冬天有多冷,相信每个企业都自有感悟,而“内功”要怎么练,我们之前也探讨过很多,暂且按下不表。在2009年即将到来的时候,我们更需要认清明年的市场形势和产品发展趋势,对症下药。 一、2009年厨卫家居行业的市场预期 整体增速放缓 升达林业副总裁朱宏耀在《展望2009年中国家居市场"风景这边独好"》一文中指出:总体看,明年中国经济“三驾马车”中的出口将减速或停滞,投资和内需将是GDP增长的主要推动力,专家预测:GDP将放缓到6%。明年4万亿救市资金逐步到位,配套资金将缓解通货紧缩的现状,以此房地产行业将停止快速下跌的趋势。家居行业明年有增长,但已经从过去8年的高速增长轨迹中脱离,进入低速增长周期,预计增长率在3-5%之间。在全球金融风暴的非常时期,已经很不错了。 由于行业的洗牌,企业的重整,产业结构的优化等方面仍在继续之中,厨卫产业的市场不会在一时就恢复到以前飞快发展的速度上,这个缓冲时间也许会是几个月,也许会是几年。这个不仅仅是取决于厨卫市场本身,还要考虑外界因素的影响。不过,国家已经采取了积极的宏观调控措施,又为2009年和今后的市场寄予了新的希望。
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