国家新闻行业信息李红杰走进去才能赢市场_[新闻new]

国家新闻- 行业信息 - 李红杰：“走进去”才能赢市场

“我们的走出去布局重在走‘差异化’道路，俗称‘农村包围城市’，即先突破小语种地区，再进军发达国家市场。”

——五洲传播出版社社长 李红杰

在销外文图书近2000种，初步建立起由300多个网点组成的对外图书销售网络，每年以十几种文字出版中国主题图书、拍摄纪录片……作为一家综合性国际传播机构，五洲传播出版社从走出去到“走进去”，有着自己的实践和心得。　　“我们的走出去布局重在走‘差异化’道路，俗称‘农村包围城市’，即先突破小语种地区，再进军发达国家市场。”五洲传播出版社社长李红杰介绍说，五洲社正在打造“中国图书对外推广平台（阿语、西语和法语地区）”，将通过市场运作和文化贸易的方式，实现600种中国主题图书在亚、非、北美、欧四大洲约70个阿语、西语和法语国家和地区的有效落地，覆盖读者群体超过10亿人；同时开展各种形式的图书交流和文化活动，提高中国文化的影响力和传播力。该社的战略布局不仅可以满足世界了解中国的需求，也契合了国家的“一带一路”文化贸易布局。　　与此同时，五洲社正积极整合国内外资源打造中国图书对外出版合作的平台，为国内兄弟出版社在海外寻求合作伙伴、版权贸易、数字出版等方面提供信息咨询和平台支持。　　以“让世界了解中国，让中国了解世界”为宗旨，五洲社在资金投入、人才储备、产品积累、销售网络、资源聚合和市场营销方面打下了良好基础。　　谈及与其他出版社相比的优势时，李红杰认为，五洲社长期以来准确把握国家对外政策和行业发展趋势，积累了一批深谙外国读者心理和阅读习惯的中外作者，团结了一批水平较高的中外翻译人才，集聚了一批具有对外图书选题策划经验的中外专家，拥有一批对外图书编辑和美编、设计人员。　　“在进行文化传播的过程中，我们不能把我们的文化强加给对方，而应当了解并尊重受众的文化需求和审美习惯。”李红杰表示，五洲社力求通过深度挖掘实现供给与需求的有效对接。如与阿拉伯出版机构合作出版《中国道路》访谈集时，将过去“我说你听”的方式转为“你问我答”的“私人订制”模式，由阿拉伯学者先提出对中国感兴趣的问题，中国专家再分别解答，针对性很强。

作者：孙海悦 来源：中国新闻出版报 发布时间：2014年8月27日

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