赵薇空降Burberry取代吴亦凡能否解救这个百年老牌-【新闻】

发布时间：2021-05-24 06:50:05 阅读：次来源：波纹管厂家

近日，英国奢侈品牌Burberry正式宣布人气演员兼导演赵薇及90后小花周冬雨出任品牌全新代言人，并联袂出演Burberry 2019中国新年广告大片。

据悉，该新年大片由著名摄影师Ethan James Green指导并掌镜，将于2019年1月3日于Burberry全平台正式发布，让人十分期待。

然而，赵薇空降Burberry取代吴亦凡，以及Burberry首席执行官Marco Gobbetti和明星设计师Riccardo Tisci的上任，能否改善其业绩，能否成为这个百年老牌的救星仍是个未知数。

近三年来，Burberry的发展一直不顺利，其业绩从2016年起开始走下坡路。据相关数据显示可知，Burberry利润一度连续3年下降，直至去年才开始恢复增长。

同时，在截至9月29日的上半财年内，Burberry销售额下跌3%至12.2亿英镑，同店销售则增长3%，营业利润同比上涨36%至1.73亿英镑。

期内，Burberry旗下包括手袋在内的配饰部门销售额录得4.69亿英镑，基本无增长；女装成衣部门销售额录得3.6亿英镑，增长2%；男装成衣部门销售额录得3.09亿英镑，增长4%；童装及其它部门收入录得6000万英镑，下跌2%。

今年5月，Burberry宣布正式加入国际零皮草联盟，决定彻底告别动物皮草这一材料，同时在Riccardo Tisci的新系列中已没有皮草产品的踪影。

此外，Burberry也在加速对线下门店进行“瘦身重整”。Marco Gobbetti于去年7月上任后，曾一口气走访了全球498家零售店，以判断哪些门店需要进行调整或关店。

据财报透露可得，在过去12个月内，Burberry共关闭19家直营门店，预计2019财年将累计节省1亿英镑的成本。

不过，Marco Gobbetti坦承，目前只是Burberry长期转型计划中的首阶段，其管理团队正试图重新定位该品牌，在奢侈零售市场中寻找恰当的位置，从而获得新的增长动力。

而这一次的Burberry，放弃了人气小鲜肉吴亦凡背后的强劲流量，选择了一直以来备受争议的赵薇，不知道是否真的可以重新刺激消费，敬请期待。