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宁波电商五大优势促成线上线下多点开花

发布时间:2020-06-30 17:58:58 阅读: 来源:波纹管厂家

宁波电商五大优势促成线上线下多点开花一年一度的“双十一”网购狂欢节业已落幕,宁波电子商务群体增势良好,表现突出。据市电子商务促进会监测的数据显示,12家龙头电商企业“双十一”当天销售额达到11.9亿元,同比增长58.1%,保守推算,全市电商销售总额在15亿元以上,同比增长87.5%。“双十一”期间,我市网民线上购物总额约8.4亿元,同比增长50.8%,实现网购顺差6.6亿元。太平鸟集团今年销售额突破2.6亿,增长62.5%,成为本次“双十一”宁波地区的领头羊;我市作为全国首批跨境贸易电子商务试点城市,今年有20多家本土电商企业参与“双十一”促销,销售额累计突破1.6亿元,在全国跨境试点城市中名列前茅。总体来说,今年“双十一”我市电商呈现出以下五大特点:一、移动化—移动端消费异军突起

据天猫发布的数据分析,今年“双十一”571亿销售额中,约42%为移动端消费。从我市电商促进会监测情况来看,12家龙头电商企业无线端的成交额达到46%,比2013年翻了2番。其中,太平鸟服饰三大品牌无线端占比高达54%,博洋家纺无线端流量接近69%,下单占比45%,无线终端消费增势迅猛,将成为下一波社会消费品零售的主流入口。

二、国际化—跨境电商风生水起

宁波保税区作为天猫国际三大海外商品备货仓库之一,对本次“双十一”高度重视。从宁波海关发布的最新统计显示,“双十一”当天宁波保税区跨境贸易电子商务共完成交易订单70万单,实现成交额1.6亿元,为跨境购试点以来订单总和的1.4倍。备货量最大的跨境电商企业“正正电商”,此次推出了美国Costco、台湾统一、泰国免税店等16家海外优质商家的商品,“双十一”当天总销售突破4200万元;出口跨境电商“甜蜜时空”“双十一”期间在阿里巴巴速卖通等平台上销售260万,商品发往二十余个国家,跨境贸易电子商务将是未来几年线上销售的增长热点。

三、多样化—新生电商品类日益壮大

从2008年阿里巴巴启动“双十一”以来,传统服装、家纺一直是我市销售主力品种,但是近年来,我市“双十一”销售品类呈现出多样化趋势。本次活动,除服装、家纺外,1000多家参与电商,在家电、礼品、3C配件、家居等品类名列前茅。其中,奥克斯空调在整个双十一期间电商销量过亿,空调类目排名第二,同比增幅400%;乐歌视讯当天销售达300万元,在支架类目名列第一,市场占比50%。新生品类的不断丰富,预示着我市传统制造正在加快转型步伐,销售渠道进一步拓展完善。

四、普及化—二三线区域交易活跃

从阿里公布的数据显示,宁波人“双十一”当天在天猫消费金额8.4亿元,在全国城市中排第11位,这其中,我市的周边县(市)区消费增长较快,在网购百强县前十排行榜上,慈溪、市电子商务进万村工程的顺利开展,电子商务在农村的普及和应用更为广泛,呈现出了较高的普及化与常态化趋势。另外受我市“电商换市”氛围影响,各县(市)区企业应用电子商务日益增多,今年慈溪地区抱团成立的慈溪家电馆,在各平台“大战双十一”活动中销售额突破800万元。

五、一体化—线上线下融合推进

“双十一”期间,网络零售企业高歌猛进,传统线下企业也在积极应对,银泰百货将每年的店庆提前至11月11日,并在此之前展开预售场。“双十一”期间宁波地区银泰门店的预售场销售额突破1.2亿元,同比增长高达30%;第二百货商店推出“抢占双十一”活动,周末日均销售额达到500万元,同比增长40%;宁波同城购借本次“双十一”活动,撮合线上线下交易达到400笔。

总结今年“双十一”取得的成果,我市电商企业进步明显,但是与周边城市相比,还是存在着一些短板和问题,主要有:一是企业数量少。目前我市开设天猫店的企业为2238家,而杭州、金华、温州及嘉兴分别为9671家、6050家、3239家、2823家,本次“双十一”杭州销售额是我市的3.6倍,存在巨大差距;二是物流瓶颈制约。“双十一”期间我市快件量超过了1700万件,虽然活动前期已经做了扩仓、增员准备,但是“双十一”后还是出现了爆仓现象,我市几大电商园区近日发货缓慢,影响交易时间;三是专业人才紧缺。从市电子商务促进会了解,“双十一”前期,各大电商企业均有招聘活动,部分企业到学校借人以解燃眉之急,美工、运营等普遍紧缺,龙头电商企业均存在“以一顶十”等超负荷现象。

(宁波市贸易局供稿)

来源:(浙江商务厅 )

(责任编辑:HN666)

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