网易云音乐音乐内裤跨界营销案例获中国杰出营销奖

发布时间：2020-03-04 04:18:07 阅读：次来源：波纹管厂家

【中原经济网讯】由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的“2014-2015年度中国杰出营石家庄哪里治白癜风好销奖”日前在北京举行颁奖盛典。曾一度掀起舆论风暴的网易云音乐&美特斯邦威“音乐内裤”跨界O2O联合营销案例(以下简称“音乐内裤”案例)，凭借着新颖的创意及不凡的营销效果，获颁年度“中国杰出营销奖”。

“音乐内裤”案例是网易云音乐与美特斯邦威联合打造的一次不同凡响的跨界营销活动。双方基于目标消费者(80后、90后)高度一致的合作基础，推出独具特色的“音乐内裤”，利用产品趣味性及朋友圈亲密关系，掀起“朋友帮抢内裤”的舆论风暴。通过线上病毒视频与邀请函的传播，线下平媒大片的店内展示、行业媒体发布会等整合营销方式，活动达成第一天“音乐内裤”就售罄、网易云音乐每日新增用户数创新高的“火爆”营销效果。

暨南大学新闻传播学院广告系副教授阳翼点评称，(“音乐内裤”案例)整个活动的目标很明确，既提升了网易云音乐在年轻群体中的品牌知名度，同时美特斯邦威也能借助网易强有力的线上资源，带动线下销售，实现双赢。阳翼表示，“音乐内裤”产品是这次活动的最大亮点，非常具有创意和特色，具有很强的话题性;同时整个活动营销传播过程环环相扣，呈立体化的态势，大大提高了两个合作品牌的曝光度，使营销效果达到最大化。

中国杰出营销奖已经成功举办了十二届，将荣誉授予伴随时代发展通过杰出的市场营销方案，实现商业价值并受到市场赞誉的在华企业，旨在推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。济南牛皮癣公立医院本年度营销奖自2015年3月起开始公开征集案例，经初步筛选73个案例晋级。通过初评线上打分，32个案例进入终审环节，最终以现场答辩、评委打长春银屑病专科医院分的形式综合产生了13个“中国杰出营销奖”获奖案例。

网易云音乐是网易旗下一款移动原生的音乐APP，于2013年4月正式发布。到目前为止，已覆盖iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP、Mac、iWatch八大平台，是市面上增速第一、口碑第一的音乐产品。精准的个性化推荐和私人FM、五百万高品质歌曲、千位大牌艺人、六千多“歌单”内容、高质量乐评氛围，成为网易云音乐的独家优势，获得了超过一亿用户的强烈青睐。

在过去的一年中，以产品体验著称的网易云音乐不仅在产品上持续创新和优化，在跨界营销中也给业界带来了很多新鲜血液。除了此次获奖的与美特斯邦威的“音乐内裤”跨界案例，网易云音乐2014年还曾与华为G7手机、Uber、iPodtouch等众多品牌企业合作过多个各具特色的跨界案例，创新理念一次次刷新着人们对跨界营销的潜能认知。

据悉，网易云音乐携手娃哈哈柠檬酸奶及顶级演艺团队巨资打造的年度音乐北网盛典“音乐大战”，即将于8月11日举办。“音乐大战”将融入真人秀元素，聚集中韩人气偶像(组合)进行擂台比拼，以一种全新的对抗模式呈现一场无与伦比的国民音乐盛事，或将再次刷新行业营销记录。