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闽企曲线入奥营销策略碰壁

发布时间:2020-03-13 14:57:36 阅读: 来源:波纹管厂家

闽企“曲线入奥”营销策略碰壁非奥运赞助商奥运期间被禁止使用奥运运动员做广告 2008/7/45:02:54  【字体:缩小放大】

7月4日讯(海峡导报记者春燕福进)奥运商机让人眼热,然而动辄上亿的价码却将众多企业挡在了北京奥运会赞助商的“门外”,于是,不少闽企打起了“曲线入奥”的主意,使用奥运会运动员做广告代言。对此,中国广告协会7月1日发出通知,明确表示此举也属于隐形侵权,将在8月1日至27日广告控制期间停播。

“涉案”闽企真不少

中国广告协会通知称,从8月1日至27日北京奥运期间,非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等做代言,在没有得到奥组委特别授权和批准下,将无法在媒体刊播。另外,广告中出现“2008”、“北京”、“火炬”等关键词的,也属于隐形侵权。

记者调查发现,打“擦边球”,试图“曲线入奥”的福建企业还真不少。

与参赛运动员“结缘”最多当属泉州著名品牌“安踏”了,乒乓球队员王皓、20公里竞走选手李高波和宋红娟,击剑三剑客谭雪、王磊、张亮亮都在安踏广告中纷纷亮相。这些广告的表现形式都是运动员与产品搭配,和奥运赞助商的广告手法如出一辙。

此外,还有斥巨资赞助国家游泳队的厦门拼牌、请刘国梁做其形象代言人的万杰隆、与国家羽毛球队签约的361°……

还有一些企业,找了一些长相酷似著名运动员的人来做广告。比如,鸿星尔克就打出了一幅酷似郑洁、晏紫网球夺冠场面的广告。对此,鸿星尔克品牌部相关人员昨日也承认,广告上的两位人士根本不是郑洁、晏紫,而是普通人在模仿夺冠场面。

企业备好“替补版”

记者昨日采访多家“涉案”企业发现,面对中国广告协会发出的“禁播令”,部分企业已提前“换人”,而更多则把目光瞄准在“后奥运”营销上。

安踏新闻发言人徐阳则表示,对此“禁令”早有预料,早在今年3月公司就已准备好了“替补版”,主角是普通演员,“目前参赛运动员的广告还在播,等奥运期间就换成‘替补版’。”

而拼牌集团公司副总经理魏正更是从容,“当时签约时就意识到这一点,目前并未根据游泳队或者具体某一运动员做推广的广告”。但魏正同时表示,“若国家游泳队出了奥运冠军,拼牌将优先选择其作为企业形象代言人,具体的大力推广会选择在奥运后。”

“公司在奥运期间,并没有在媒体上使用刘国梁做代言的广告投放计划”,厦门万杰隆集团常务副总吴永清说,签约刘国梁,并不是为奥运营销,而是公司的战略计划。

“我们对此已经早有准备,所以影响不大。”361°总裁丁伍号表示,361°品牌在奥运期间会有合适的广告安排,详情还不便公开。

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