商业周刊巴茨强势出击力保雅虎稳定万芳

发布时间：2020-02-14 11:35:02 阅读：次来源：波纹管厂家

商业周刊：巴茨强势出击力保雅虎稳定-CSDN.NET

摘要：北京时间4月22日消息，美国知名财经杂志《商业周刊》网络版今天撰文称，巴茨上任后所开展的一系列成本节约计划和组织结构调整卓有成效，这也使得雅虎第一季度业绩达到了分析师

北京时间4月22日消息，美国知名财经杂志《商业周刊》网络版今天撰文称，巴茨上任后所开展的一系列成本节约计划和组织结构调整卓有成效，这也使得雅虎第一季度业绩达到了分析师的预期。但是关于雅虎今后的发展计划，巴茨并未透露过多信息。分析师认为，想要让雅虎恢复增长势头，巴茨还要进行更多改革。

雅虎于当地时间4月21日公布了2009年第一季度业绩。成本节约计划帮助雅虎安抚了投资者。与此同时，雅虎宣布，在去年12月裁员1600人的基础上，公司将再裁员5%，。但是这家互联网巨头还是没能明确的回答这样一个问题：除了等待经济回暖之外，雅虎还有什么办法保持收入增长。

在这样一个前景不明朗的时代，或许没有哪家公司能够准确的回答这一问题。的确，雅虎首席执行官卡罗尔-巴茨（Carol Bartz）在分析师电话会议上说：很明显，经济环境仍将成为我们的一大挑战。巴茨表示，品牌广告主正在削减广告，尤其是展示广告（display ad），的支出。而以横幅广告位代表的展示广告正是雅虎的主要收入来源。雅虎的展示广告收入同比下滑13%，而搜索广告收入在经历了连续几个季度的两位数强势增长之后，本季度也出现了3%的下滑。

不过，与谷歌上周的表现类似，分析师也对雅虎的成本控制能力非常赞赏。金融服务公司高林斯特（Collins Stewart）分析师桑迪普-阿加瓦尔（Sandeep Aggarwal）说：成本削减的好处是显而易见的。雅虎第一季度的运营开支同比大幅减少52%，为7.79亿美元，占其总收入的49%。不过，研发等主要投资领域并未受到太大影响，主要削减的是营销和管理开支。

符合业绩预期

雅虎第一季度的净收入为1.18亿美元，折合每股盈利0.08美元，符合分析师预期。较去年同期大幅下滑78%，不过由于雅虎持有阿里巴巴股份，因此阿里巴巴去年的成功IPO为雅虎带来了不菲的收益。除去一次性花费以及雅虎为广告合作伙伴支付的佣金，雅虎第一季度实现净收入11.6亿美元，同比下滑15%，略低于分析师预期。

虽然雅虎的第二季度的业绩指导也略低于分析师的预期，但考虑到当前疲软且不可预测的宏观经济形势，投资者还是对雅虎的业绩较为满意，这也推动雅虎股价在周二纳斯达克市场盘后交易中上涨5%。而在财报发布之前，相关报道指出，雅虎有望与微软达成广告交易合作，这也刺激雅虎的股价在周二纳斯达克市场常规交易中上涨5.27%。

雅虎首席财务官布莱克-约根森（Blake Jorgensen）在接受《商业周刊》采访时表示，在最近的一轮裁员中，雅虎共裁减员工675名，其中大部分来自于正在进行全球整合的工程团队。巴茨则对产品开发领域的必要变革给出了更为直接的描述。他在分析师电话会议中说道：我们这里有很多人整天围在工程师身边，告诉他们应该做什么，但实际上却没有一个人在做实事。目前，该部门由雅虎首席技术官阿里-巴洛格(Ari Balogh)领导。

收购传闻再起

然而，巴茨却并未过多谈及雅虎的未来，尤其是与微软之间的关系。去年，微软曾试图收购雅虎，但是却被时任雅虎首席执行官兼联合创始人的杨致远驳回，随后杨致远于今年1月将帅印交予前Autodesk董事长巴茨。巴茨近期与微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默（Steve Ballmer）进行了会谈，引发外界对双方有可能达成交易的猜测。

较为流行的一种说法是，微软将会接管双方的搜索业务，而雅虎则会负责双方的展示广告业务。这一交易每年最多将为雅虎节约13亿美元，而通过微软的展示广告业务，雅虎每年最多可以额外获得8亿美元的收入。科技博客Boomtown曾于4月20日透露，雅虎与微软之间的谈判正在升温，不过微软的热情似乎要高于雅虎。

与早先发誓不与微软进行公开谈判一致，巴茨也并未对该交易透露过多信息。她只是对分析师回答道：对于雅虎而言，搜索是一项非常有价值的资产。关于搜索，我们如今只能说这么多。她还重申了搜索的重要性，并表示雅虎需要保证一定的搜索市场份额以便更好的定位展示广告。搜索对于我们的用户很重要，搜索对于我们的广告主也很重要。巴茨说。

注重搜索业务

这也是为什么众多观察人士认为，就算雅虎真的能与微软达成搜索交易，耗费的时间也要长于分析师的预期。搜索广告网络LookSmart首席执行官泰德-维斯特（Ted West）说：雅虎认为搜索具有战略价值，因此他们不想出售这一业务。

微软与雅虎之间的搜索合作恐怕还需时日。标准普尔分析师斯科特-凯斯乐（Scott Kessler）说：种种迹象显示，要做出这一决策并不容易。而且这一交易不会在短期内达成。由于广告收入增速放缓及股价下跌，凯斯勒于当地时间4月17日将雅虎和谷歌的股票评级同时下调至持有（hold）。

除了确保可以凭借规模和市场份额在经济复苏时获益外，对于雅虎如何保持增长势头，巴茨也并未透露过多信息。巴茨表示，雅虎会专注于创造强大的产品。美国投资银行伯恩斯坦（Sanford Bernstein Co.）分析师杰弗里-林德赛（Jeffrey Lindsay）则表示：我对雅虎今后要做什么一无所知。我们无法得知雅虎将通过何种战略再次实现增长。

调整组织结构

巴茨此前已经对雅虎管理层进行了大规模重组。近期，她又宣布，前赛门铁克高管杰夫-鲁萨克（Jeff Russakow）将加盟雅虎，并担任客户支持高级副总裁，这是巴茨此前刚刚设置的一个新职位。今年2月末，巴茨还将雅虎的技术和产品集团合并，并任命艾丽莎-斯蒂尔（Elisa Steele）为公司首席营销官，同时对雅虎的国际销售分区进行了调整。

此举激起了雅虎观察家们的兴趣。组织结构设计专家、咨询公司Galbraith创始人兼总裁杰伊-加尔布雷斯（Jay Galbraith）说，巴茨目前为止所做的决策都是正确的。此前没有人做出过这样的艰难决策。巴茨拥有雅虎已经丧失的勇气。不过，加尔布雷斯也表示，巴茨最终还是要对管理层和组织结构进行进一步改革，以帮助雅虎重返正轨。

尽管雅虎第一季度的业绩将为巴茨提供更多的时间来完成自己的使命，但是目前还不清楚，究竟需要多长时间才能让雅虎恢复稳定。她的好日子为数不多了。凯斯勒说。